世界杯作為一項全世界的體育盛事，不僅是各路足球運動精英的競技場，也是各種國際性品牌角逐的博弈場。花費巨資贊助這樣的國際頂級賽事，一般認(rèn)為是品牌展現(xiàn)實力、走向國際市場的一條捷徑。當(dāng)來自中國的企業(yè)英利以“中國英利”幾個漢字出現(xiàn)在世界杯賽場邊時，卻引發(fā)了巨大爭議。

　　與此相對應(yīng)的是另外一串?dāng)?shù)據(jù)，本屆世界杯單場收視人數(shù)紀(jì)錄當(dāng)仁不讓地被中國獲得，有2400萬名中國觀眾收看了韓國隊2-0擊敗希臘隊的比賽。世界杯開幕不久，英利在某搜索引擎的“用戶關(guān)注度”大幅升高了425%。

　　用與眾不同的漢字來作為廣告的主打元素，不僅成功地吸引了人們的注意力，而且昭示出英利世界杯營銷戰(zhàn)略的真正意圖。近年來，英利的國際化版圖日益擴大，但在國內(nèi)知名度并不高。由此可見，英利攜手世界杯，一方面是對國際市場的推動，另一方面則是提升英利在國內(nèi)的品牌認(rèn)知度。

　　英利集團是一家創(chuàng)建于河北保定的中國民營企業(yè)，以新能源投資與經(jīng)營管理為主業(yè)。2007年6月8日，董事長苗連生帶領(lǐng)英利綠色能源控股有限公司(YGE)在紐交所上市。今年2月，英利綠色能源公司與國際足聯(lián)簽署協(xié)議，成為2010年南非世界杯的全球官方贊助商。在本屆世界杯的64場比賽中，英利每場擁有在場邊廣告屏上滾動播放8分鐘廣告的時間，預(yù)計“收視率”將達到30億人。“中國英利”這四個漢字的滾動廣告，在每隔一段時間后會被“YINGLISOLAR”的字樣代替。

　　英利作為贊助商的權(quán)利還有，可為南非世界杯20個訓(xùn)練基地提供太陽能電池板，享有包括部分南非世界杯足球賽門票、場地廣告宣傳和媒體版權(quán)在內(nèi)的全球市場營銷權(quán)，獲準(zhǔn)在賽場的球迷樂園展示其太陽能產(chǎn)品等等。此外，在2014年巴西世界杯前，只有在英利沒有繼續(xù)贊助意愿的情況下，才能尋找其他新能源類的贊助商。

　　據(jù)介紹，英利綠色能源涉及光伏組件的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，除中國外，其市場已經(jīng)拓展到德國、西班牙、意大利、希臘、法國、韓國和美國，并在2009年底獲得了SA8000社會責(zé)任管理體系認(rèn)證，這也是國際足聯(lián)選擇英利為世界杯足球賽贊助商的重要原因之一。盡管英利方面對贊助費用數(shù)字表示絕對保密，但是外界對此的猜測是不低于8000萬美元。

　　除了中國英利，還有一家中國品牌在南非世界杯上做廣告，那就是哈爾濱啤酒。哈爾濱啤酒得以亮相世界杯賽場，是由于被收購，“搭車”駛進了世界杯賽場，而“中國英利”是自掏腰包成為世界杯贊助商的。

　　從嚴(yán)格意義上來說，哈啤已經(jīng)不屬于中國控股的公司——2004年美國釀酒商安海斯(AB)公司收購哈啤99.66%股權(quán)，并將哈啤公司私有化。安海斯(AB)公司先后并購百威、哈啤、青啤。百威英博啤酒集團作為世界杯官方合作伙伴獲得了南非世界杯官方會徽的使用權(quán)，用于推廣和宣傳以世界杯為主題的大型市場活動。由于哈啤是其旗下品牌，同樣獲得了會徽的使用權(quán)，成為世界杯官方合作伙伴，其產(chǎn)品也成為南非世界杯官方指定啤酒。

　　目前，中國英利成為百度、谷歌最熱門搜索詞，百威、哈爾濱啤酒在酒吧熱賣。據(jù)悉，借助世界杯這樣的大型體育比賽，同樣的廣告費用，其效果可以提高10%。

　　此次贊助世界杯的英利集團并不是第一次涉足足球贊助，此前曾花費180萬歐元在西甲球隊奧薩蘇納隊球服上印上了自己的中文標(biāo)志，此舉成功幫助企業(yè)打開西班牙市場。

　　而有專家認(rèn)為，世界杯的受眾主要是普通觀眾，而贊助商也一直以消費品品牌為主，像英利這樣面對企業(yè)用戶的品牌，世界杯是否能給它帶來實際的銷售額，現(xiàn)在還不好推斷。

　　國家發(fā)改委城市發(fā)展中心研究員楊禹認(rèn)為，英利身上有兩個特點——民營企業(yè)加新能源，在國家力量的扶持下，英利迅速成長，并且在新能源領(lǐng)域占得了整個世界發(fā)展的先機，后來又在美國上市。英利給中國企業(yè)走向世界帶來了新啟示，就是我們的企業(yè)一定要在世界最先進的、最有活力的領(lǐng)域占據(jù)一席之地。從這個意義上說，英利出現(xiàn)在世界杯舞臺，值得思考。

　　北京大學(xué)風(fēng)險投資研究所研究員馬光遠說，哈爾濱啤酒和英利集團作為首次成為世界杯官方合作伙伴和贊助商的中國企業(yè)，其營銷思路卻飽受質(zhì)疑。一些人認(rèn)為，哈爾濱啤酒的市場純粹在中國，卻拿不菲的資金到南非去做廣告，讓人莫名其妙。而英利集團，這個連中國人都很陌生的從事新能源的企業(yè)，在業(yè)績虧損的情況下，卻拿出5億多元的資金砸向世界杯，更是讓人覺得打了水漂。的確，相對于虛妄的狂歡，這種反思和冷靜的價值更彌足珍惜，不過，還是應(yīng)該承認(rèn)，“中國制造”來到南非，本身就是一種進步。也應(yīng)該對這些勇敢的參與者給予足夠的寬容