先是全球第３５次換新裝，接著聯(lián)手德克士，近日則涉足牛仔服飾全面啟動中國市場。近來，飲料巨頭百事公司在中國的大動作不斷，與可口的比拼已經(jīng)日益白熱化。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，由于碳酸飲料的發(fā)展遇到了瓶頸，百事公司開始轉(zhuǎn)型，除了可樂外，還不遺余力地推廣運動飲料、果汁、瓶裝水等多元化產(chǎn)品以及發(fā)力服裝等其他領(lǐng)域。

　　對于業(yè)內(nèi)盛傳的百事可樂將在全球范圍內(nèi)大規(guī)模更換新包裝的計劃，近日終于浮出水面。風(fēng)靡市場近１０年的藍(lán)色包裝，來了一個從純藍(lán)到非純藍(lán)的大變臉。
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惠普康柏全球換標(biāo) 稱要在工業(yè)設(shè)計上超過蘋果

　　北京青年報

　　存在多年的康柏標(biāo)志將迎來最明顯的調(diào)整，“Compaq”的名稱被改變?yōu)镃Q兩個字母合一的圖形。新標(biāo)志發(fā)布后，惠普將運營HP、康柏(Compaq)與Voodoo這三大PC品牌，并針對不同品牌采取不同市場策略。

　　昨天，為期兩天的惠普全球移動技術(shù)峰會在上海揭幕。在該會議上傳來消息，存在多年的康柏標(biāo)志將迎來最明顯的調(diào)整，“Compaq”的名稱被改變?yōu)镃Q兩個字母合一的圖形。新標(biāo)志發(fā)布后，惠普將運營HP、康柏(Compaq)與Voodoo這三大PC品牌，并針對不同品牌采取不同市場策略。不過，據(jù)惠普人士透露，新的Compaq標(biāo)志將不會在中國市場主推，“中國推廣的重點仍是惠普HP品牌”。

　　據(jù)悉，本屆峰會是首次在美國以外的地區(qū)舉辦，它標(biāo)志著作為移動創(chuàng)新和增長策源地的中國市場已經(jīng)并將繼續(xù)成為惠普最重要的戰(zhàn)略市場。惠普首席市場官（CMO)塞吉·查希爾（Satjiv Chahil）在接受記者采訪時表示，換標(biāo)并非要弱化康柏品牌，“不僅不是弱化，更是加強(qiáng)”。他指出，新品牌主要突出簡單、易用的含義，其下機(jī)型主要針對富有朝氣、崇尚簡潔的年輕人。

　　自從惠普啟用新的首席市場官塞吉·查希爾以來，惠普的整體形象猶如從一個四十多歲的中年男人變成一個時尚的年輕人。昨天，這位在蘋果公司工作9年之久的印度裔首席市場官告訴記者，年輕化、個性化是惠普品牌形象變化的整個方向。因為你抓住了年輕人的心，年輕人會影響整個家庭的消費觀，這樣，一個家庭在選擇品牌PC的時候就會有傾向性。這也是惠普擊退其他競爭對手的絕技。而首席市場官在產(chǎn)品設(shè)計和廣告推廣上更傾向索尼和蘋果公司慣用的時尚路線，這讓人不由得想到了他在蘋果公司工作的經(jīng)驗已經(jīng)深刻地影響到了惠普公司。而塞吉·查希爾透露，惠普的整個品牌，尤其是工業(yè)設(shè)計方面，都以超過索尼和蘋果公司為目標(biāo)，因為除了外觀設(shè)計外，惠普還十分重視用戶的體驗。

　　據(jù)悉，在剛剛過去的一個季度中，惠普的筆記本營收達(dá)到131億美元，年度增長達(dá)到40％。（范海濤）