近日，某網(wǎng)站一篇名為《森馬，你在干什么？》的博文引起了公眾的廣泛關(guān)注和討論，討論源于森馬集團(tuán)的一個(gè)休閑服裝宣傳廣告：我管不了全球變暖，但至少我好看！森馬的銷售對(duì)象主要是16歲至26歲的年輕人，顯然，這則廣告是在誤導(dǎo)公眾放棄拯救全球變暖。許多80后年輕人對(duì)森馬這則廣告中的以自我為中心進(jìn)行了批評(píng)，稱森馬打出這樣缺乏社會(huì)責(zé)任的廣告誤讀了中國(guó)年輕人，是對(duì)年輕人的一種侮辱。（9月6日《中國(guó)青年報(bào)》）

森馬“我管不了全球變暖，但至少我好看”的自私讓人憤怒，中國(guó)年輕人以成為廣告訴求對(duì)象為恥的公益立場(chǎng)讓人欣慰。從年輕人抵制廣告的博文和對(duì)品牌社會(huì)責(zé)任的討論中，我看到國(guó)人一種可貴的道德消費(fèi)意識(shí)：正告別昔日消費(fèi)行為中以自我為中心的道德冷漠，告別昔日只顧自己消費(fèi)快感的道德無(wú)意識(shí)，開(kāi)始注重起商品的道德內(nèi)涵，注重起道德消費(fèi)來(lái)。

所謂道德消費(fèi)，就是只消費(fèi)那些有道德的商品。商品有道德嗎？當(dāng)然有，去年英國(guó)搞了一個(gè)品牌的道德度評(píng)比，其中一些涉嫌“血汗工廠”的品牌就入選消費(fèi)者心目中“最不道德品牌”——在他們看來(lái)，這樣的商品在生產(chǎn)過(guò)程中凝聚著許多不道德印跡，雖然“血汗工廠”在某種程度上符合消費(fèi)者利益（價(jià)格低廉），但這是違反公益的，損害了公共道德，終端的消費(fèi)者有責(zé)任“用錢投票”抵制這種不道德行為。

隨著消費(fèi)者的成熟，歐美的道德消費(fèi)運(yùn)動(dòng)越來(lái)越普遍，他們關(guān)注每一件消費(fèi)品的道德內(nèi)涵，大力提倡穿非毛皮制品、用無(wú)農(nóng)藥食品；出現(xiàn)越來(lái)越多的道德商店，只出售那些環(huán)保商品和生產(chǎn)中沒(méi)有道德污點(diǎn)的商品，麥當(dāng)勞和肯德基、可口可樂(lè)都不幸被拒之門外。人人普遍以消費(fèi)道德產(chǎn)品為榮，以購(gòu)買那些有道德污點(diǎn)的商品為莫大的恥辱。

相比之下，國(guó)人似乎非常缺乏這種道德消費(fèi)意識(shí)。記得去年麥當(dāng)勞在中國(guó)曝出一系列生產(chǎn)丑聞，又是反式脂肪酸，又是油炸超標(biāo)，又是毒油污點(diǎn)，又是超低工資，可這些似乎并沒(méi)有影響國(guó)人消費(fèi)麥當(dāng)勞的熱情，各家麥當(dāng)勞店前依然門庭若市——針對(duì)這種現(xiàn)象，曾有評(píng)論者大聲質(zhì)問(wèn)“中國(guó)人，你們?yōu)槭裁床簧鷼狻�，面�?duì)商品一系列道德污點(diǎn)仍然不生氣，實(shí)際上就是缺乏道德消費(fèi)意識(shí)。

讓人感到欣慰的是，此次森馬廣告事件中，年輕的消費(fèi)者表現(xiàn)了可貴的道德消費(fèi)意識(shí)，大聲向這種缺乏社會(huì)責(zé)任感的廣告說(shuō)不。期待這場(chǎng)在森馬廣告上的討論，能激起中國(guó)的道德消費(fèi)運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)者用錢投票抵制那些企業(yè)的不道德行為。