企業(yè)文化：耐克最近給“企業(yè)責(zé)任”下了新定義

 
當(dāng)公司自夸他們是如何負(fù)有社會責(zé)任感時，對此論調(diào)的懷疑態(tài)度通常就會抬頭。但耐克公司決定在互聯(lián)網(wǎng)上公布它所有合同制造商的名單時，這一舉措很難讓人做出反駁。在公司與批評者交鋒過程中，耐克的行動無疑開啟了一條新陣線。
激進分子中有人想知道耐克的供應(yīng)商――上海大江毛紡廠工人的待遇嗎？他們可以跟著工人們從位于滬民路2799號的工廠回家，然后問問他們。對那些熱切想要了解摩洛哥工人境況的活動分子來說，參觀一下位于卡薩布蘭卡Jean Jaures路49號的Klim-Tex工廠會是一個不錯的開端。

當(dāng)然，工人們可能什么都不會說。正如耐克在其最近一次公司責(zé)任報告中坦白：負(fù)責(zé)為耐克制造鞋類和服裝的工廠有些地處偏遠(yuǎn)地區(qū)，有些雇傭超過1萬名員工。很多時候，確定這800多家合同工廠的詳細(xì)情況困難重重。當(dāng)工廠接待耐克公司監(jiān)察員，以及來自美國公平勞工協(xié)會的人員來訪時，耐克承認(rèn)調(diào)查過程“有時繁瑣而且不完善�！�

作為公司主管企業(yè)責(zé)任事務(wù)的副總裁，漢娜-瓊斯(Hannah Jones)承認(rèn)，公布合同工廠名單會有一定的風(fēng)險。但她同時強調(diào)：如果有人對工廠中一些問題進行揭露，比方說像性騷擾或篡改超時工作記錄等，耐克會非常愿意傾聽有關(guān)信息。

耐克希望別的公司也公布其合同工廠名單。瓊斯女士說，耐克愿意看到那些業(yè)績突出工廠利用自己作為大品牌供應(yīng)商的優(yōu)勢，爭取到更多業(yè)務(wù)。

上周，耐克公司發(fā)布了該項報告，這在過去的三年里還是首次。因為三年前，加利福尼亞州最高法院判決說，一位激進分子可對耐克在社會責(zé)任方面的主張?zhí)岢銎鹪V(耐克同意向公平勞工協(xié)會捐助150萬美元，才得以終結(jié)此案)。

瓊斯女士說，耐克公司可以從其新開發(fā)的產(chǎn)品領(lǐng)域獲益。她引用耐克“Considered”系列鞋類產(chǎn)品為例。為了滿足用戶需求，降低產(chǎn)品中有毒化學(xué)物質(zhì)的含量，公司最終設(shè)計出一種既消耗較少材料，又節(jié)約能源的鞋子。

據(jù)此，耐克的做法將企業(yè)責(zé)任推進了第三代。在第一代，是公司慈善行為――即公司向各類社會公益事業(yè)捐款。去年，沃爾瑪1.7億美元的慈善捐款就是第一代企業(yè)責(zé)任的典范。同樣，這一零售業(yè)巨頭于上周宣布向國家漁業(yè)和野生動植物基金會捐款3500萬美元，用以保護動植物的自然棲息地。