阿迪達(dá)斯最喜歡說的就是“impossible is nothing”，但這種不可能確發(fā)生在自己身上――阿迪達(dá)斯，1948年問世，至今走過了整整58年風(fēng)雨路，耐克，1972年誕生，短短34年奮斗史，卻坐穩(wěn)了世界第一把交椅；阿迪達(dá)斯一向與足球有著千絲萬縷的聯(lián)系，為許多頂級(jí)足球聯(lián)賽提供贊助，但2004年，在歐洲足球市場(chǎng)，耐克第一次以35％的份額超過了阿迪達(dá)斯的31％……
  　　阿迪達(dá)斯感受到了前所未有的緊迫。但德國(guó)人的意志是不能被忽視的，即將開幕的德國(guó)世界杯上，賽場(chǎng)外的大贏家非阿迪達(dá)斯莫屬，該公司預(yù)計(jì)世界杯給其帶來的收入將超過預(yù)期，阿迪達(dá)斯要用足球給自己正名，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，31億歐元聯(lián)手銳步，以此為跳板，然后直入虎穴，進(jìn)軍NBA。德國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月11日，阿迪達(dá)斯在總部法蘭克福宣布，公司已經(jīng)與NBA簽訂了價(jià)值4億美元的協(xié)議，在未來11年內(nèi)，阿迪達(dá)斯將成為NBA聯(lián)賽官方指定贊助商，在未來NBA聯(lián)賽賽場(chǎng)上，觀眾不僅僅可以看到耐克、冠軍等品牌，還可以看到阿迪達(dá)斯的籃球用品。阿迪達(dá)斯要向世人證明：NBA，我能！
  資源爭(zhēng)奪 碰撞難免
  　　都是致力于運(yùn)動(dòng)品牌，都是行業(yè)的佼佼者，在資源的爭(zhēng)奪上產(chǎn)生的碰撞屬人之常情，阿迪達(dá)斯傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域是足球和田徑，足球是當(dāng)今世界最具魅力的體育運(yùn)動(dòng)，其市場(chǎng)價(jià)值不可估量，作為行業(yè)老大的耐克絕不會(huì)袖手旁觀，耐克的足球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品年銷售額達(dá)到10億美元左右，而英超勁旅曼聯(lián)、阿森納也都與耐克簽有合作協(xié)議。雖然，在球隊(duì)贊助方面阿迪達(dá)斯占有優(yōu)勢(shì)，但在球星方面就不一樣了， 耐克下的本錢更狠、更大。在全球市場(chǎng)中，耐克仍舊占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，阿迪達(dá)斯為了超越對(duì)手，在自己傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域里當(dāng)然要倍加經(jīng)營(yíng)，守住自己的大本營(yíng)，同時(shí)向外擴(kuò)張。
  　　在籃球市場(chǎng)，雖然早在上個(gè)世紀(jì)30年代，阿迪達(dá)斯就已經(jīng)在全球市場(chǎng)上銷售籃球鞋，但相比耐克，阿迪達(dá)斯卻稍嫌弱勢(shì)。自從耐克簽約喬丹之后，耐克在全球籃球商品市場(chǎng)的地位穩(wěn)若泰山，由于NBA是美國(guó)最受歡迎體育大熱門，耐克作為東道主顯然比阿迪達(dá)斯具備更多的優(yōu)勢(shì)，特別是在2003年7月，耐克以3.05億美元全資收購(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋制造商匡威公司后，一下拉開了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的距離。而如今喬丹已廉頗老矣，阿迪達(dá)斯決不再容許耐克在籃球王國(guó)里獨(dú)步逍遙，31億歐元聯(lián)手銳步也就在情理之中了，銳步自2001年起就一直向NBA提供官方的