奢侈品市場(chǎng)正在經(jīng)歷一種新時(shí)尚潮流的沖擊。 　　這個(gè)潮流的興起既不是源自于珠光寶氣的珍品，也不是奢華無(wú)比的皮草，更無(wú)關(guān)限量版銷售的限量產(chǎn)品，而是道德倫理�！　≡絹�(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始考慮奢侈品背后所蘊(yùn)含的社會(huì)意義。 　　奢侈品業(yè) 道德概念成為重要議題　　對(duì)于高端時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言，公平貿(mào)易和人道生產(chǎn)現(xiàn)在達(dá)到社會(huì)認(rèn)同的頂峰，人們看待奢侈品的角度，已經(jīng)從華麗奢侈的外表轉(zhuǎn)向了其背后所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任�！　∩莩奁吠ǔ１灰暈椤盁o(wú)限制消耗”的同義詞，生產(chǎn)奢侈品的企業(yè)，通常會(huì)“浪費(fèi)”大量資源，以尋求利潤(rùn)最大化。然而，在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，“浪費(fèi)”資源的行為不僅不會(huì)為其帶來(lái)高額收益，還可能致使企業(yè)發(fā)展步入歧途�！　�倫敦開(kāi)司米制品貿(mào)易公司Rumah創(chuàng)始人沃爾特·里姆表示：“現(xiàn)在，奢侈品業(yè)開(kāi)始關(guān)注環(huán)保、勞工待遇、人性化等道德倫理問(wèn)題，如珠寶業(yè)遭受是否人性化采掘的質(zhì)疑，加之好萊塢不遺余力地宣傳社會(huì)責(zé)任價(jià)值觀，道德概念在奢侈品業(yè)發(fā)展中成為越來(lái)越重要的議題�！　∪藗兊沫h(huán)保意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感越來(lái)越強(qiáng)烈，名人們更是以身作則，為這種觀念和潮流的倡導(dǎo)貢獻(xiàn)力量。諸多好萊塢明星和搖滾歌手環(huán)保理念不斷加強(qiáng)，如喬治·克魯尼、達(dá)里爾·漢納、波諾和Radiohead樂(lè)隊(duì)成員，都不遺余力地彰顯宣揚(yáng)環(huán)保風(fēng)潮，并且還拍攝了很多具有社會(huì)意義和人類生態(tài)學(xué)理念的電影，如《血汗珠寶》和《不合時(shí)宜的真相》等。　　一方面為了適應(yīng)這種潮流，另一方面也是為了進(jìn)一步推進(jìn)這個(gè)進(jìn)程，設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)中，也加入了更多社會(huì)倫理的色彩。這種設(shè)計(jì)并非是簡(jiǎn)單而粗暴的材料選擇，而是真正與產(chǎn)品融為一體�！　≡谠O(shè)計(jì)過(guò)程時(shí)，把環(huán)境因素列為重要的考慮條件之一；在生產(chǎn)過(guò)程中，更大程度上地去平衡環(huán)保及經(jīng)濟(jì)效益追求之間的關(guān)系，把創(chuàng)新、專業(yè)技術(shù)、環(huán)保知識(shí)統(tǒng)一成一個(gè)整體，設(shè)計(jì)一套保證環(huán)保，保證利潤(rùn)，并又能加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。　　很顯然，這種產(chǎn)品帶來(lái)的影響力和吸引力正在與日俱增�！　�從《名利場(chǎng)》到Vogue雜志，有道德、有責(zé)任感的生活方式無(wú)不在現(xiàn)實(shí)世界中受到廣泛關(guān)注和推崇，而對(duì)于高端時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言，公平貿(mào)易和人道生產(chǎn)現(xiàn)在達(dá)到社會(huì)認(rèn)同的頂峰，人們看待奢侈品的角度，已經(jīng)從華麗奢侈的外表轉(zhuǎn)向了其背后所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。 　　“我不是塑料包”　　奢侈品業(yè) 社會(huì)責(zé)任成為關(guān)鍵因素　　奢侈品企業(yè)近來(lái)也紛紛表示，已經(jīng)意識(shí)到擁有一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境、人道化生產(chǎn)的產(chǎn)品以及旺盛的消費(fèi)需求，將對(duì)企業(yè)發(fā)展起到關(guān)鍵作用�！　�據(jù)紐約奢侈品研究所去年10月份的一份調(diào)查報(bào)告顯示，道德感和社會(huì)責(zé)任正成為決定品牌商業(yè)吸引力的關(guān)鍵因素�！　⊙芯克�總裁米爾頓·佩德拉扎表示：“我們發(fā)現(xiàn)，如果富有的消費(fèi)者認(rèn)為某一奢侈品牌勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，那么他們就會(huì)認(rèn)為這個(gè)品牌的產(chǎn)品同樣具有高端品質(zhì)，并能夠提供良好的產(chǎn)品服務(wù)。由于消費(fèi)者本身社會(huì)責(zé)任感不斷加強(qiáng)，他們對(duì)于奢侈品牌在這方面的期望也隨之提高�！倍�各大奢侈品公司也積極準(zhǔn)備，以滿足消費(fèi)者的道德訴求�！　∪ツ�4月，設(shè)計(jì)師斯黛拉·麥卡特尼推出了一款“素食主義者”新品系列，該系列不包括任何皮革面料，是她去年首次推出的有機(jī)美容產(chǎn)品系列的延伸�！　⊥瑯釉谌ツ�4月，高端時(shí)裝設(shè)計(jì)師AnyaHindmarch在英國(guó)推出了主題為“我不是塑料包”的產(chǎn)品展示活動(dòng)，全部2萬(wàn)只有機(jī)棉手包在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)銷售一空。該款有機(jī)棉手包單價(jià)在5英鎊到10英鎊之間，但推廣活動(dòng)結(jié)束后，有人到電子商務(wù)網(wǎng)站ebay上，竟能以單價(jià)200英鎊的價(jià)格進(jìn)行拍賣。　　7月份，當(dāng)這款手包在紐約銷售時(shí)，全部產(chǎn)品在不到1個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)賣光。　　6月份，英國(guó)社交名媛、前模特謝赫拉扎德·古德史密斯出版了著作《綠色生活：拒絕貪婪，貼近自然》，這是一本介紹生活技巧和人道消費(fèi)的書(shū)籍，引導(dǎo)人們?nèi)绾稳ソ】挡⑹孢m地生活。　　9月份，多品牌奢侈品巨頭路易·威登與美國(guó)前副總統(tǒng)戈?duì)枤夂蜃兓��?xiàng)目以及戈?duì)柊蛦谭驀?guó)際綠色慈善委員會(huì)聯(lián)合推出新廣告，將標(biāo)志性的路易·威登箱包與環(huán)保主題緊密聯(lián)系到一起，宣布將向以上兩家環(huán)保機(jī)構(gòu)捐款。 　　愛(ài)瑪仕環(huán)保皮衣　　在與日俱增的“環(huán)保時(shí)尚”設(shè)計(jì)師中，能夠獨(dú)獨(dú)鶴立雞群的還數(shù)英國(guó)設(shè)計(jì)師琳達(dá)·蘭德米爾克(LindaLoudermilk)。她不僅在材料上做到前衛(wèi)新穎，而且更把一中精巧和優(yōu)雅加載到了時(shí)裝上面，正出于此，從英國(guó)版《ELLE》到《W》都競(jìng)相把她和她的作品列入強(qiáng)烈關(guān)注的名單里面，后者還大贊其為影響我們時(shí)尚和穿著的“人”“事”之一�！　⊥瑫r(shí)，她也在自己的網(wǎng)站上設(shè)計(jì)了一個(gè)名字叫做“MissionWear”的頻道，以寄賣自己為YEW基金會(huì)的凈水項(xiàng)目專門(mén)設(shè)計(jì)的公益產(chǎn)品，名號(hào)為”WaterAsaHumanRight”，45美元到70美元的價(jià)格，雖然售價(jià)不低，但那個(gè)水龍頭制成的項(xiàng)鏈，還是憑借其相當(dāng)別致的設(shè)計(jì)而備受青睞。當(dāng)然，這款公益產(chǎn)品也全是取自環(huán)保材料或者回收材料�！　∮�國(guó)一家倡導(dǎo)人道生活的雜志《新消費(fèi)主義》編輯經(jīng)理克萊爾·哈里斯表示：“奢侈品企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到，擁有一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境、人道化生產(chǎn)的產(chǎn)品以及旺盛的消費(fèi)需求，將對(duì)企業(yè)發(fā)展起到關(guān)鍵作用。另一方面，傳統(tǒng)人道主義企業(yè)則開(kāi)始研究他們是否可以制造更吸引眼球的奢侈產(chǎn)品。　奢侈品業(yè) 人道主義成為享受前提　　多年來(lái)奢侈時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一直在思考人道主義問(wèn)題，也意識(shí)到整個(gè)奢侈品業(yè)興起道德化風(fēng)潮的必然性�！　∮�國(guó)珠寶公司FifiBijoux固定從小型聯(lián)合采礦企業(yè)中進(jìn)購(gòu)金屬原料和經(jīng)過(guò)雕琢的寶石，雙方已經(jīng)達(dá)成長(zhǎng)期合作協(xié)議，而這么做正是一些奢侈品公司出于人道主義目的特意扶持那些非私人企業(yè)所做出的決定，同時(shí)企業(yè)本身也可以獲得足量的礦產(chǎn)品�！　」�司創(chuàng)始人維維安·約翰遜表示：“公司對(duì)于奢侈概念的主要認(rèn)知來(lái)自于礦物原產(chǎn)地，而正是人道主義價(jià)值將消費(fèi)者區(qū)分開(kāi)來(lái)。對(duì)于公平貿(mào)易而言，這不僅僅是珠寶本身的問(wèn)題，我看過(guò)一些礦工、礦山、聯(lián)合企業(yè)以及礦工開(kāi)采礦石的照片，了解到其中參與者的辛勞，這就是我們?yōu)槭裁催x擇他們作為合作對(duì)象的原因，我想人們看到這些故事后會(huì)體會(huì)我們的用心。”　　實(shí)際上，雖然FifiBijoux去年才正式創(chuàng)立，但維維安·約翰遜多年來(lái)一直在思考人道主義問(wèn)題，也意識(shí)到整個(gè)奢侈品業(yè)興起道德化風(fēng)潮的必然性�！　【S維安·約翰遜采用礦石原料推出了數(shù)款裝飾著9到18克拉純金飾品的成衣系列，同時(shí)鑲綴昂貴的鉆石和珠寶，單價(jià)從100英鎊到4100英鎊，常年在英國(guó)和美國(guó)專賣店中銷售。而一些大型百貨公司，如Barneys、Selfridges和LeBonMarché也對(duì)維維安的作品表示出濃厚的興趣�！　⊥瑫r(shí)，維維安還加工出售訂婚戒指，單價(jià)從2000英鎊到9000英鎊不定，目前訂單已供不應(yīng)求。　　維維安·約翰遜表示：“2007年，婚禮場(chǎng)次激增，這種火爆的場(chǎng)面持續(xù)了整個(gè)夏天，我已記不清接到多少詢問(wèn)電話了，有的時(shí)候因?yàn)閷?shí)在無(wú)法滿足對(duì)方的要求，不得不予以拒絕�！薄　‖F(xiàn)年30歲的JocelynWhipple早年在利物浦學(xué)習(xí)紡織品設(shè)計(jì)，大學(xué)畢業(yè)以后前往美國(guó)加州參與人道主義時(shí)裝運(yùn)動(dòng)，并且創(chuàng)立了自己的人道主義時(shí)裝品牌�！　≡O(shè)計(jì)師蘭德米爾克也早在2002年她便開(kāi)始了一系列材料的試驗(yàn)：有機(jī)棉花、竹料、海藻，甚至于回收塑料瓶而制成的專利材料EcoSpun，以此為基礎(chǔ)來(lái)打造自己的環(huán)保時(shí)尚品牌“LuxuryEcobyLindaLoudermilk”。雅致的設(shè)計(jì)，生態(tài)上的關(guān)懷，她將人類的身體和精神與整個(gè)自然界的深層關(guān)系用時(shí)裝緊密地聯(lián)系起來(lái)。稀缺的材料似乎讓她的服裝也隨之“奢侈”起來(lái)了，無(wú)論從觀感，還是價(jià)格�！　�倫敦開(kāi)司米制品貿(mào)易公司Rumah創(chuàng)始人沃爾特·里姆非常贊同維維安和蘭德米爾克的觀點(diǎn)，他認(rèn)為原料產(chǎn)地選擇的確是實(shí)現(xiàn)人道主義消費(fèi)最為關(guān)鍵的因素之一。2007年，他發(fā)起并創(chuàng)建了世界人道奢侈委員會(huì)，協(xié)會(huì)將在今年初發(fā)布首個(gè)會(huì)員名錄，超過(guò)25家奢侈品公司入選，他們作為主動(dòng)實(shí)施人道實(shí)踐的典范受到贊揚(yáng)。　　沃爾特·里姆表示：“我希望能夠?qū)⑷�球秉持人道理念的企業(yè)和團(tuán)體聯(lián)合在一起，使奢侈品公司和奢侈品設(shè)計(jì)師都能自由地相互交流。道德倫理對(duì)于社會(huì)人的約束相對(duì)寬松，是非強(qiáng)制性力量，這有利于喚醒消費(fèi)者心中人道主義訴求，讓他們意識(shí)到在人道前提下享受擁有奢侈品帶來(lái)的滿足感�！薄　　　∩莩奁窐I(yè) 奢侈和人道概念并不沖突　　　　奢侈和人道概念并不沖突，企業(yè)完全可以結(jié)合這兩種理念生產(chǎn)出真正適宜的產(chǎn)品。在奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)上，幾乎所有公司都開(kāi)始推行保護(hù)原料產(chǎn)地，縮小生產(chǎn)規(guī)模的經(jīng)營(yíng)策略�！　∨e例而言，一家名為BoojaBooja的巧克力公司最近銷售一種昂貴的有機(jī)巧克力糖，每盒大約40英鎊，公司特意采用可反復(fù)使用的包裝盒，天鵝絨緞面上裝飾著克什米爾藝術(shù)家繪制的圖案，一方面達(dá)成完美的裝飾效果，另一方面也幫助經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)藝術(shù)家保存了獨(dú)特的民族文化。而U2樂(lè)隊(duì)主唱波諾的妻子阿里·休遜表示，她的個(gè)人時(shí)裝品牌Edun正在印度、秘魯、突尼斯、肯尼亞、烏干達(dá)、萊索托、毛里求斯以及馬達(dá)加斯加等亞非發(fā)展中國(guó)家加工生產(chǎn)，力圖幫助當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)�！　∥譅柼亍だ锬氛J(rèn)為，奢侈和人道概念并不沖突，企業(yè)完全可以結(jié)合這兩種理念生產(chǎn)出真正適宜的產(chǎn)品。里姆表示：“在過(guò)去20年里，企業(yè)收入一直持續(xù)增長(zhǎng)，保持著穩(wěn)定的收益率，而消費(fèi)者也越來(lái)越支持我們的品牌，推崇我們的發(fā)展理念�，F(xiàn)在，大多數(shù)消費(fèi)者都能夠充分意識(shí)到社會(huì)責(zé)任的可貴，愿意購(gòu)買具有較高精神內(nèi)涵的產(chǎn)品，這讓我們明白應(yīng)該沿著怎樣的道路繼續(xù)前進(jìn)�！薄　∪缃�，人道奢侈潮流顯現(xiàn)出光明的前景，不過(guò)一些積極實(shí)踐者也提出了自己的擔(dān)憂。奢侈品公司NewConsumer主管哈里斯表示：“我希望經(jīng)營(yíng)者們能夠了解，從事奢侈品業(yè)不僅僅為了賺取金錢(qián)，同時(shí)更重要的是堅(jiān)持原則，向消費(fèi)者展示新的生活方式，在滿足基本生活舒適度的同時(shí)更多承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，幫助那些需要幫助的人，為所有人樹(shù)立榜樣�！薄　�FifiBijoux公司創(chuàng)始人維維安·約翰遜對(duì)于奢侈品業(yè)走人道主義路線充滿信心�！　【S維安表示：“我認(rèn)為人道化奢侈潮流是整個(gè)奢侈品業(yè)必由之路。多年前，這股思潮還十分稚嫩幼小，前景不甚明朗，然而經(jīng)過(guò)大約10年時(shí)間培育，隨著人們公共意識(shí)不斷增強(qiáng)，大多數(shù)人開(kāi)始接受這一概念，并以實(shí)際購(gòu)買行動(dòng)予以支持�？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)公平貿(mào)易會(huì)成為所有奢侈品從業(yè)者信奉的規(guī)條，違背這一原則的人將無(wú)立足之處。”